Pierre Carrière

Concept & copy, schrijver

Tag: concept Page 1 of 2

Drenthe doet wat met je

Een van de laatste klussen die ik deed in dienst van Open, was de campagne voor de provincie Drenthe. Na een bureau-orientatie met meer dan 10 bureaus, wonnen we een pitch met de drie overgebleven deelnemers. Centraal in ons concept stond niet zozeer het ‘Drenthe-gevoel’ maar het ‘Drenthe-effect’: wat gebeurt er met je als je in deze provincie bent? Wel, de uitgestrekte natuur zorgt ervoor dat je tot rust komt. En ja, dan vallen kwartjes, worden knopen doorgehakt, maak je keuzes. Of het nu om een nieuwe baan, een verhuizing, trouwen of een andere belangrijke beslissing gaat.

Vanuit dit thema werden een advertentielijn en brochures ontworpen en een commercial voor op de landelijke tv geproduceerd. Samen met topregisseur Edo Kars en een filmcrew bezochten mijn collega’s en ik de allermooiste Drentse plekken. Deze werden vastgelegd vanaf de grond en vanuit de lucht met, speciaal voor de techniekfreaks, de allernieuwste Red-camera. Het leverde een intrigerende film op, check hier:

http://www.youtube.com/watch?v=WFPcU4EbqBU

De campagne werd in 2009 beloond met een NIMA-award en verkozen tot beste campagne gemaakt in Noord en Oost Nederland. In 2010 werd de campagne genomineerd voor een SAN-Accent, een landelijke reclameprijs waarbij adverteerders creatief werk jureren.

Boeken kopen in Stijl

In 2008 bestond boekhandel Boomker in Haren 90 jaar. Dat was reden voor een ingrijpende verbouwing en een bijbehorend feest.

Het nieuwe interieur was geinspireerd op de art deco-periode en dan met name op het werk van de kunstenaars van de Stijl-groep uit de jaren 20. Voor de communicatie rond deze nieuwe winkelstijl, grepen Barry Kok en ik terug op de schilderijen van Piet Mondriaan uit die tijd. We bouwden ze na met kleurige boeken uit het assortiment van Boomker.

En zo ontstond weer eens een campagne-idee dat zo logisch lijkt, dat klanten wel eens verzuchten: ‘waarom zijn we daar zelf niet opgekomen?’ Tsja, een goed idee is simpel, maar dat is nog niet zo eenvoudig te bedenken.

Ondernemers van de straat

Bij Open werkten we regelmatig voor niks, of voor weinig, voor goede doelen. Een regelmatig terugkerende opdrachtgever was straatmagazine De Riepe. Samen met Barry Kok maakte ik in 2006 een campagne om ondernemers te werven voor de ‘businessclub’ van De Riepe. We speelden in op de ondernemersgeest van de doelgroep. Riepeverkopers zijn namelijk ook ondernemers: ze kopen kranten in, zetten er een marge op en verkopen ze door. In een advertentiecampagne en een mailing legden we uit dat het project op zich goed loopt, maar dat er nog wel wat geld nodig was om de exploitatie rendabel te krijgen. Robert van der Molen ging de straat op om de ondernemende daklozen te fotograferen. En ik schreef inmiddels tekstjes vol herkenbare ondernemersterminologie. De actie leverde een verdubbeling van het aantal leden op!

Royalty: from Holland with love

In 2006 bedacht ik samen met art director Barry Kok een campagne voor Royalty vodka van Hooghoudt. Doelgroep: hip en stijlvol uitgaanspubliek in Noord- en Zuid-Amerika en Zuid-Europese landen. Uit de briefing bleek dat de Hollandse afkomst van deze wodka werd gezien als een sterk onderscheidend punt in deze door Russiche merken gedomineerde markt. Dus deden we in tekst leuk met Holland en Rusland. Qua beeld speelden we in op het Rembrandt-jaar; Hollandse meesters werd het thema. Maar dan wel eigentijds qua doelgroep. En zo maakten we samen met fotograaf Harold Koopmans een opvallende advertentielijn.

Page 1 of 2

Mogelijk gemaakt door WordPress & Thema gemaakt door Anders Norén