Pierre Carrière

Concept & copy, schrijver

Categorie: Concept & Copy Page 2 of 3

Ondernemers van de straat

Bij Open werkten we regelmatig voor niks, of voor weinig, voor goede doelen. Een regelmatig terugkerende opdrachtgever was straatmagazine De Riepe. Samen met Barry Kok maakte ik in 2006 een campagne om ondernemers te werven voor de ‘businessclub’ van De Riepe. We speelden in op de ondernemersgeest van de doelgroep. Riepeverkopers zijn namelijk ook ondernemers: ze kopen kranten in, zetten er een marge op en verkopen ze door. In een advertentiecampagne en een mailing legden we uit dat het project op zich goed loopt, maar dat er nog wel wat geld nodig was om de exploitatie rendabel te krijgen. Robert van der Molen ging de straat op om de ondernemende daklozen te fotograferen. En ik schreef inmiddels tekstjes vol herkenbare ondernemersterminologie. De actie leverde een verdubbeling van het aantal leden op!

Royalty: from Holland with love

In 2006 bedacht ik samen met art director Barry Kok een campagne voor Royalty vodka van Hooghoudt. Doelgroep: hip en stijlvol uitgaanspubliek in Noord- en Zuid-Amerika en Zuid-Europese landen. Uit de briefing bleek dat de Hollandse afkomst van deze wodka werd gezien als een sterk onderscheidend punt in deze door Russiche merken gedomineerde markt. Dus deden we in tekst leuk met Holland en Rusland. Qua beeld speelden we in op het Rembrandt-jaar; Hollandse meesters werd het thema. Maar dan wel eigentijds qua doelgroep. En zo maakten we samen met fotograaf Harold Koopmans een opvallende advertentielijn.

Guerilla voor schoenen van Quick

In november 2002, vlak voor de feestdagen, deed ik met de twee andere DGA’s van Open de stad Amsterdam aan. Midden in de nacht wel te verstaan. De winkels in de Kalverstraat waren allemaal gesloten. Maar daar kwamen we niet voor. Ons doel van die nacht was het zebrapad, midden in deze drukste winkelstraat van Nederland. Gewapend met spuitbussen zwarte en witte verf, en mallen gemaakt uit behangrollen, waren wij gewoon aan het werk. Voor een klant. Met als beloning drie paar sportschoenen in het vooruitzicht, hielpen wij Quick aan wat voordelige publiciteit. The day after, zag het winkelende publiek het resultaat van onze inspanning. Na een week of drie besloot de Amsterdamse milieudienst dat het leuk was geweest. De actie haalde trouwens de landelijke pers, waaronder Adformatie.

Page 2 of 3

Mogelijk gemaakt door WordPress & Thema gemaakt door Anders Norén