Bij Open werkten we regelmatig voor niks, of voor weinig, voor goede doelen. Een regelmatig terugkerende opdrachtgever was straatmagazine De Riepe. Samen met Barry Kok maakte ik in 2006 een campagne om ondernemers te werven voor de ‘businessclub’ van De Riepe. We speelden in op de ondernemersgeest van de doelgroep. Riepeverkopers zijn namelijk ook ondernemers: ze kopen kranten in, zetten er een marge op en verkopen ze door. In een advertentiecampagne en een mailing legden we uit dat het project op zich goed loopt, maar dat er nog wel wat geld nodig was om de exploitatie rendabel te krijgen. Robert van der Molen ging de straat op om de ondernemende daklozen te fotograferen. En ik schreef inmiddels tekstjes vol herkenbare ondernemersterminologie. De actie leverde een verdubbeling van het aantal leden op!
Categorie: Concept & Copy Pagina 2 van 3
In 2006 bedacht ik samen met art director Barry Kok een campagne voor Royalty vodka van Hooghoudt. Doelgroep: hip en stijlvol uitgaanspubliek in Noord- en Zuid-Amerika en Zuid-Europese landen. Uit de briefing bleek dat de Hollandse afkomst van deze wodka werd gezien als een sterk onderscheidend punt in deze door Russiche merken gedomineerde markt. Dus deden we in tekst leuk met Holland en Rusland. Qua beeld speelden we in op het Rembrandt-jaar; Hollandse meesters werd het thema. Maar dan wel eigentijds qua doelgroep. En zo maakten we samen met fotograaf Harold Koopmans een opvallende advertentielijn.
In november 2002, vlak voor de feestdagen, deed ik met de twee andere DGA’s van Open de stad Amsterdam aan. Midden in de nacht wel te verstaan. De winkels in de Kalverstraat waren allemaal gesloten. Maar daar kwamen we niet voor. Ons doel van die nacht was het zebrapad, midden in deze drukste winkelstraat van Nederland. Gewapend met spuitbussen zwarte en witte verf, en mallen gemaakt uit behangrollen, waren wij gewoon aan het werk. Voor een klant. Met als beloning drie paar sportschoenen in het vooruitzicht, hielpen wij Quick aan wat voordelige publiciteit. The day after, zag het winkelende publiek het resultaat van onze inspanning. Na een week of drie besloot de Amsterdamse milieudienst dat het leuk was geweest. De actie haalde trouwens de landelijke pers, waaronder Adformatie.
In 2008 werd de campagne ‘Er gaat niets boven Groningen’ beloond met een bronzen Effie. Een belangrijke landelijke reclameprijs waarbij de effectiviteit van campagnes centraal staat. Open was verantwoordelijk het bekende ‘logo met de oranje G’, dat we in 2004 ontwikkelden. Daarnaast zorgden we voor het communicatiestramien dat ontstond vanuit deze nieuwe huisstijl. In de loop der jaren waren provincie en gemeente Groningen vaste klant bij Open. We maakten vele uitingen, onder andere de campagne rond Koninginnedag 2004. De koninklijke familie deed toen onze stad aan. 
Willem-Allexander en Maxima deden ook mee aan de ‘oud-Hollandsche spelen’ en waren net paps en mams geworden van hun eerste dochtertje. In de Randstad en in Groningen hingen in de weken voor deze dag diverse ludieke posters uit de koker van Open. Tijdens de wandeling door de stad werd onze toekomstige koning nog even langs deze poster geleid. Hij kon er de humor wel van inzien.
Een paar jaar later hadden we wederom een ludiek idee voor onze vrienden van Marketing Groningen. Dit keer niet op verzoek, maar gewoon, omdat het in ons opkwam. Tijdens de jaarlijkse bloemetjesmarkt stikte het van de Duitsers in de stad. En die ‘hubsche leute’ inspireerden ons tot een geinig T-shirt, met dank aan J.F. Kennedy. Klant enthousiast en de Groningers ook. Er zijn al duizenden shirts verkocht bij de VVV-winkel aan de Grote Markt. Ex-FC-speler Levchenko wilde wel poseren in het eerste exemplaar om wat pubbliciteit te genereren. Zijn gage werd overgemaakt aan Stichting Breath; het goede doel waar hij zich voor inzet. Het Effie-beeldje kom ik nog regelmatig tegen in de gang van Open, wanneer ik weer eens op bezoek ben voor een freelance-klus.
